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【亚财众筹小课堂】—回报型众筹在中国  

2015-06-02 17:23:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【亚洲财经网-讯】在前几次众筹小课堂中,小编介绍了众筹的知识、众筹的发展以及众筹类型的前两种:债券众筹和股权众筹(注:详见文尾)。那么接下来这节课小编为大家讲讲众筹的第三种类型回报型众筹,那么什么是回报型众筹?回报众筹怎么如何发展的?都有哪些知名平台?它们的回报方式都是什么?请看下文。

  回报众筹一般指的是预售类的众筹项目,团购自然包括在此范畴。但团购并不是回报众筹的全部,且回报众筹也并不是众筹平台网站的全部。传统概念的团购和大众提及的回报众筹的主要区别在于募集资金的产品 / 服务发展的阶段。

  回报众筹指的是仍处于研发设计或生产阶段的产品或服务的预售,团购则更多指的是已经进入销售阶段的产品或服务的销售。回报众筹面临着产品或服务不能如期交货的风险。回报众筹与团购的目的不尽相同:回报众筹主要为了募集运营资金、测试需求,而团购主要是为了提高销售业绩。

  那么小编就为大家细细介绍以下回报众筹的发展过程与众筹平台。

  美国众筹鼻祖:IndieGoGO定位综合类大众众筹平台(2008年上线)、Kickstarter定位创意方案的众筹平台(2009年上线)

  这两个平台在美国是发展较大的两个众筹平台。Kickstarter的成功有一定的运气成分,从成立到现在基本上可以说是顺风顺水。建立到2013年底,已经成功募集了超9亿美元。

  知识链接:全球最大的筹资平台Kickstarter

  建立时间和地点:2009在美国纽约成立。

  筹集金额:2013年底,筹资超过9亿美元。

  众筹运营规则:募集时间设定为1-60天。

  佣金:收取最终融资额的5%作为报酬,资金交易平台亚马逊会从中收取3%-5%手续费。

  募集管理模式:如果你想通过Kickstarter募集,就一定要通过这个管理模式的审核。

  1.项目必须符合该网站的十三大类别,才有可能通过审核。

  2.创设者必须杜绝该网站的禁止行为,包括慈善和宣传活动。

  3.Kickstarter的硬件和产品设计项目有额外的要求,包括:禁止使用照片搬逼真的效果图和模拟演示产品;限制对单个项目或对“一套想法”项目需要实物原型、需要制造计划。

  该募集管理模式是为了强调巩固Kickstarter的众筹属性,同时强调了概念,也在教育公众并鼓励其社会做贡献。现在的Kickstarter的募集时间设定在1-60天。同样,IndieGoGo的最长募集期限也是60天。

  一些回报型众筹项目只是为了测试市场潜能而建立的,与此同时,一个新的名字也产生了:Pretail(预销售)。在预销售项目中,那些成功募集到资金的公司销售项目与传统市场倾销测试相比,要经济很多。对于很多创新型的公司老说,通过回报型众筹来测试用户反映和市场需求是一个再好不过的选择了。

Kickstarter和IndieGoGo是回报型众筹的两大玩家,它们的运营模式是完全相同的,从募集的战略角度上考虑,Kickstarter只提供“全部或者零”项目,也就是说,募集者只有在募集资金达到或者超过预设目标的时候才可以拿到募集款项。而IndieGoGo采用的“灵活机制”,募集者可以自行设定募集战略,对于那些并不知道需要多少启动资金的募集者来说,灵活模式可能更加适用。

而到了2011年,国内首次将回报型众筹概念引入点名时间,被称为中国的Kickstarter。

  国内众筹鼻祖:智能设备众筹平台点名时间(2011年5月成立)

  作为国内第一众筹,点名时间从2011年进入国内以后起到了至关重要的教育市场的作用。用点名时间CEO张佑的话说,现在的众筹被媒体滥用而使得其失了原本的意义,但不可否认众筹的形式正在改变着社会对于融资的固有印象。虽然点名时间宣布将转型成为智能产品的首发平台,但浏览其网站可以发现,除了取缔了原本那些电影、书籍方面的众筹项目外,与之前的形式并无大差别。也许点名时间想要弱化已经大众化的众筹概念,但其扮演的依然是嫁接需求方和投资方的平台。

  年轻人新生活众筹平台:追梦网(2011年9月20日上线)

  如追梦网的slogan一样,它面对的是年轻一代的“非股权”众筹。追梦网上的项目主要有科技、设计、影像、音乐、人文、出版、活动等几大类,众筹的项目回报可能是一本书、一张专辑、一次晚饭机会或者是多认识一个朋友。

  追梦网上的项目特色是,发起人筹资的目的更像是寻找一份帮助、一份关怀、一点希望,而每一个投资者所扮演的更像是天使,为每一个追求梦想的人提供帮助。

  娱乐影视众筹平台:阿里娱乐宝(2014年3月26日发布)

  阿里系下的各类宝宝们给市场带来了很大的转变,原本的投资方式正在被颠覆,消费者有越来越多的选择可以收获比银行利息更多的回报。

  阿里娱乐宝是阿里数娱事业部推出的互联网金融产品,阿里数娱事业群总裁刘春宁对外表示,通过这个平台,将能够改变过去文化产业自上而下的投资和生产方式,真正让用户更多参与其中,是C2B模式。目前通过娱乐宝众筹的影视项目包括《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等,通过投资娱乐宝,投资人可以身临其境的作为制片方来参与到影视作品的创作过程中,对于投资人和受资方来说,是双向的满足。

  用名人来进行众筹:众筹网(2013年2月上线)

众筹网上线之初是以名人来吸引投资者,如那英演唱会、快男主题电影等。对于早期的众筹市场来说,名人效应为众筹网积累了前期的种子客户,也为后期的发展提供了夯实的基础。在其网站上可以看出,虽然现在众筹网的项目已经涵盖科技、音乐、影视、艺术、出版、动漫游戏、公益、公开课、农业等领域,但其中音乐、影视、出版所占的比例能占到半数,说明其原始的基因并没有褪去,仍然是其平台的重点项目。

盈利模式对比:点名时间盈利模式已经抛弃了过去的收服务费的方式,转向预售期内跟经销商收费,预售期后跟创业者收费,这种模式是否能跑通,还需要时间的认证。追梦网盈利模式是从成功的项目中抽取5%的佣金,筹款资金由第三方支付平台承担周转,分两期打给发起人,失败的项目既得资金则全额返还给用户。阿里“娱乐宝”的预期年化收益率只是发起人根据目前市场情况,结合历史数据估算出来的一个参考收益率,并不是投资者的实际到期收益率,“娱乐宝”的收益存在很不确定性。众筹网定位于为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务,不收取任何服务费。

  好了,今天小编把关于回报型众筹的发展及平台梳理给大家,希望您对回报型众筹有更深刻的认识,众筹小课堂,每日一发。

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